28家百货“投降”天猫 规模最大试水O2O

  百货等28家百货集团317家门店宣布正式参与到阿里的“双11”购物狂欢节O2O专场，这也将是百货商场规模最大的O2O试水。

  百货商场沦为电商的“试衣间”，这句话体现了目前百货商场对阵电商的一大尴尬点。今年的“双11”，“试衣间”正式接轨电商参与促销大战。

  去年“双11”，线下百货银泰首先宣布与阿里的O2O合作，携35个实体店参加大促，主要是实现线O试消费，银泰也成为去年“双11”阿里线上线下联动的主要合作案例。今年，百货业与“双11”的联动范围扩大，北京上海、广州、杭州等33个城市28家百货集团的317家门店参与。

  除了银泰商业，去年主动对外宣布“愿意做天猫双11试衣间”的大悦城以及各地知名百货商场如王府井百货 、广百百货、天河城、香港新世界百货、民生百货、银座百货等，今年也将携入驻商场所有品牌共同参与阿里“双11”，上海地区香港新世界百货10多家巴黎春天门店对接天猫，并且已提前开启。

  银泰商业和王府井百货本次精选了百货公司的1500款品牌服饰、箱包、香水、首饰等专柜款商品，在 “双11”当天以优惠价格推出，消费者可直接在线上下单购买；FANCY梵熙的女士铆钉机车手拎包当天价格为399元，而在商场专柜价超过3000元。此外，贝玲妃最知名的猪油膏＋反恐精英组合套装，兰蔻根源补养四件套等在线下专柜少有折扣的礼盒套装，也首次在线上折扣亮相。

  商报记者通过调查了解到，从上周六开始，消费者走进这些联动商场，进入手机终端淘宝页面点击“发现”，会获得不同商场联动活动的咨询，比如秒杀、抢优惠券，或者有机会获得iphone6、汽车使用权等奖品。此外，手机淘宝也将联合百货集团打通商品、会员、支付等电子化全链路。

  目前，28家百货集团推出的“元宝”总额已超过3000万，会员在商场购物的专享折扣则最高可达到 7折，而这些提前领到的“元宝”当天在商场消费时可抵消部分商品款。这种将线下商品电子化的模式，会解决百货商场的地域购物瓶颈。在O2O专场，百货商场电子凭证也将首次推出。“双11”当天，部分商场会在线发放一些不同面额的代金券，消费者11月11日当天在手机淘宝上购买这些代金券，在“双11”后至少两周时间内，可以到百货公司线下店使用。（上海商报周洁）

  11月1日开始，银泰商业、王府井百货 、大悦城、广百百货等28家百货集团317家门店将正式参与天猫双十一O2O专场。

  趁此机会，手机淘宝将联合28家百货集团打通商品、会员、支付等电子化全路径。具体将分为3个方式。

  第一，在线日起，消费者登陆手机淘宝“我的淘宝”，就能够最终靠“我的卡券包”直接领取各大百货集团的电子会员卡，并在线领取会员元宝以及双十一专享优惠，在双十一当天商场购物结算时直接出示就可以获得使用。

  目前28家百货集团推出的元宝总额将超过3000万， 会员在商场购物的专享折扣则最高可达到 7折。

  第二，线下专柜线上同时卖。来自银泰商业和王府井百货的线下专柜商品也将首次走进双十一O2O专场。本次百货公司选择了1500款品牌服饰、箱包、香水、首饰等专柜款商品，在双11当天消费者可直接在线上下单购买。

  第三，线下购劵，线O专场，百货商场电子凭证也将首次推出。消费者可以在双十一当天在手机淘宝上以低价购买代金券，在双十一后至少两周时间内，都可以到百货公司实地换购商品。

  “移动时代的到来，用户将不在有线上与线下之分，阿里期望将线上和线下进行互动和融合，形成良好的共赢生态平台圈，在帮助更多的传统零售商完成电子化的同时，也能通过双11的巨大流量锁定双11之后的消费市场，让我们消费者在双十一以及日常的购物过程中都能获得更为良好的体验。”阿里百货O2O线负责这个的人说。（亿邦动力网）

  百货行业盈利状况继续下滑。随着10月份的结束，2014年上市公司三季报披露也悉数浮出水面。本土两大上市百货广百股份和广州友谊，前三季度营收均出现下滑。而记者看出，国内百货零售业营收负增长成“新常态”。

  广百股份前三季度实现营业收入54.4亿元，同比下降3.9%，纯利润是1.64亿元，同比增长8.72%。广百股份称，预计2014年归属于上市公司股东的净利润较2013年同期的2.22亿元增长0~20%，约为2.22亿~2.67亿元。

  广州友谊今年前三季度实现收入24.52亿元，同比下降15.77%；归属母公司净利1.71亿元，同比下降17.30%。

  而记者关注的30多家上市百货零售企业中，营收出现下滑的占了2/3。营收利润双降的超过1/3。其中，长百集团前三季公司净利为176.26万元，同比下降87.24%；营业收入为2.81亿元，同比下降7.51%。翠微股份前三季度实现净利润7067.28万元，同比下降32.77%；实现营业收入31.00亿元，同比下降9.09%，主要系受市场环境影响商品销售下滑所致。

  根据中华全国商业信息中心的统计，2014年前三季度，全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降0.1%，和上年同期相比，增速大幅放缓10个百分点，与上半年增速相比，降幅收窄0.1个百分点。

  广百股份CEO黄永志指出，百货零售业业绩下滑，是积聚多年矛盾的爆发。据黄永志分析：第一，商业物业严重超过标准分流了消费。第二，过去零售业扶持政策惯性消失，如机团购物、家电下乡等。第三，房地产、股市的低迷，不仅影响着相关商品的销售，也打击了消费信心。“投资渠道少了，消费者也是捂紧钱包，消费意愿不强。”黄永志说，再有，中国零售价格畸高，特别是日用类商品，也将部分客流分流到了境外。当然，互联网的冲击也是其中因素，线下无需体验的标准化产品受冲击不小。